创意教程第二期——构图的学问

构图是一个广告个骨架,决定了广告是否准确的表达主题,吸引注意,本期教程为你梳理总结广告构图的规则和方法,并结合优秀案例,教你玩转广告构图。

构图就是有限的画面中,将各种元素进行合理地布局和安排,使图形和文字在画面中达到最佳位置,产生最优视觉效果。

由于网站广告具有独特的性质,应以如何突出广告主题、如何达到预期目标作为基本出发点进行构图,即充分运用构图法则,吸引用户点击引导用户从主到次地传达信息。

一、构图的基本法则
广告的构图法则主要有:均衡、对比、律动、观点
均衡:各元素在布局上保持视觉重量的平衡和匀称,从而使广告画面具有平衡感和稳定性。堆成是均衡的一种极端情况,平衡感和稳定性很强,适合表现但局限性较大、缺乏变化。

创意教程第二期——构图的学问

对比:在画面中通过大小对比、粗细对比、疏密对比、曲直对比等形式来突出和强化广告主题,引起用户关注。
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律动:起引导用户的视觉轨迹的作用。研究表明,画面右上角最能吸引人的关注,而左下角对人的吸引力最小。律动能给人视觉上富有规律的节奏效果,进而吸引用户了解广告内容。
创意教程第二期——构图的学问

视点:即广告画面的视觉中心。广告构图的视觉中心一定是广告的主要内容,也是必须让用户了解的内容。视觉中心常常在画面中八分之五的地方,以此为基础进行视点构图,能更突出地表现广告主题,并将用户的注意力集中到广告的主要内容上。

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