创意教程第三期—神奇的色彩

色彩是广告美丽的外表,最能表达广告的性格和气质,让人印象深刻。本期教程在色彩构成基础上,眼神了色彩的象征意义,详细分析了不同广告类型的配色方法,为您的广告增光添彩。

前言:色彩即通过分析色彩在人们生理和心里的影响,对色彩进行综合应用,从而直观地传达信息。是广告设计的重要因素。

色彩具有独特的语言,能在广告中起到认知识别、情感象征以及信息传达的作用。在网页广告有限的空间中,广告配色在遵循配色原则的基础上,重点突出色彩的识别和象征作用,是广告更加具有吸引力。

一、 色彩构成基础

色彩具有色相、明度、纯度3个基本属性,三者综合起来是色彩的外在表现,即色彩的色调。由于人对色彩具有主观性认知,赋予了色彩内在的情感寓意,即色彩的象征意义。不同色相、明度、纯度的色彩能产生不同的象征意义,传达情感。所以色彩的象征广泛应用于广告配色,并且起着非常重要的作用。

色相:也就是色彩本身,是色彩性格的外在体现。色相可以分割为红、橙、黄、绿、蓝、紫六种基本色,红、黄、蓝是色彩的三原色,橙、绿、紫为间色。另在设计上也常用到12色相环和24色相环。(图为12色相环展开图)

创意教程第三期—神奇的色彩

在色彩三要素中,色相对人类心里的影响最大,是人们首先识别到的元素。色相可以分为暖色系和冷色系。暖色系体现活泼、兴奋等动感的印象,冷色系体现稳重、安逸等静态的印象。紫色系和绿色系偏向于中间色,通常不能单独营造冷暖的印象,需要配套其他色彩营造画面。

红/橙/黄:适合促销主题、恋爱主题、食品主题、儿童主题等广告,给人温暖、热烈、醒目、诱人的感觉。

色调:指的是色相、明度和纯度之间的关系,是画面的总体色彩倾向,也就是一个广告的答题色彩效果。色彩可以统领不同色彩,令画面展现统一的配色效果。所以说很多情况下色调决定了色彩的印象,对人的认知起着重要的作用。

色调大体可以分为鲜艳(纯色)、明色调(纯色+白)、灰色调(纯色+灰色)、暗色调(纯色+黑)。根据不同的明度和纯度组合,又可以细分为以下15种色调,传达不同的感受。

通过对色调的灵活应用,广告可以根据需求营造最佳分为和效果,不仅可以提高画面质感,同事也能更好传达信息。所以设计中经常运用恰当的色调配色来传情达意。

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二、 设计中常用的配色类型

[一] 主导色彩配色

以一种色相支配画面的统一性配色。这种配色重点展现色相的印象,干净简洁,能很好的体现整体性,给人自然协调的感觉。令广告画面简洁大气、整体性强、具有品质感,适用于品牌宣传型、单独产品展示型广告。

配色步骤:

根据广告需要传达的内容和情感选择基本色彩—>>确定广告主要元素的色彩搭配—>>对必要的辅助元素进行色彩处理—>>丰富&完善整个广告。。

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[二] 主导色调配色

以一种色调支配画面的统一性配色。通过色相不同、明度和纯度保持一致的色彩组合令广告丰富饱满,表现复杂内容的同时能准确传达广告的情感,保持整体性。适应于主题活动型、产品展示型广告。

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[三] 对比配色

由对比的两个色彩分割画面展示广告内容的配色。对比配色可以是色相、明度、纯度三个方面的对比。由于色彩之间的相互衬托,对比配色往往能营造强烈的视觉冲击效果,突出主题,令广告画面清晰生动、有层次、识别性强,适应于主题活动型、商品促销型、产品陈列型广告。

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[四] 强调色配色

在相似色彩(同色调OR同色相)搭配构成的配色中,通过添加强调色突出重点的配色。强调色一般是选择与主色差异较大的色彩(如对色、黑/白)同事强调色面积要小,起画龙点睛的作用。适用广泛,较多用于产品展示型、场景表现型广告。

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[四] 多色统一配色

由对比色相互对比构成的配色。对比配色可以是色相、明度、纯度三个方面的对比。由于色彩之间的相互衬托,对比配色往往能营造强烈的视觉冲击效果,突出主题。适用于主题活动型、商品促销型、产品陈列型广告。

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以上就是关于广告配色的简析,仅限作者理解,理论上还有很多拓展的方面,如有欠缺思考的地方希望大家多多指教。色彩的搭配除了知识的学习,还有长期的培养和联系,尤其在色调的把握上,今后也会在教程上综合渗透配色的知识,期待您的关注!

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